In a survey، أفاد 49٪ من جهات التسويق أنهم يحصلون على أفضل عائد استثمار من البحث العضوي مقارنة بقنوات التسويق الأخرى.
كان تحسين محركات البحث (SEO) موجودًا منذ بداية ظهور الشبكة العنكبوتية، وباتت أهميته تتزايد في السنوات الأخيرة حيث تستمر محركات البحث في النمو بشكل أكثر تطورًا وتدرك كيفية تحديد المواقع التي يجب أن تروج لها في أعلى صفحات نتائج البحث.
لا يعرف معظم الناس لماذا يجب عليهم استخدام تحسين محركات البحث أو كيفية استخدامه بشكل فعاّل، ونتيجة لذلك، لا يستفيدون من فوائده المذهلة.
المصدر: Blue Corona)
في هذا الدليل الشامل، ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته عن محركات البحث، من كيفية عمل محركات البحث انتهاءً بلماذا يجب عليك البدء في استخدامها على الفور. ستكتشف أيضًا طرقًا قابلة للتنفيذ لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني اليوم!
دعنا نبدأ!
تحسين محركات البحث هو ببساطة عملية لتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحقيق أداء أفضل في محركات البحث. الهدف النهائي من تحسين محركات البحث أو السيو هو تحسين مدى ظهورك وزيادة حركة المرور، إذ تُترجم التصنيفات الأعلى إلى المزيد من المشاهدات والمزيد من المشاريع التجارية!.
هناك أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث، منها:
يشير تحسين محركات البحث"السيو"الداخلي، إلى الأشياء التي تقوم بها على موقعك الإلكتروني، مثل التأكد من أن علامات العنوان، خرائط الموقع، الأوصاف التعريفية، الموضوعات الرئيسية على صفحة الويب والنص البديل، يتوافق مع ما يتوقعه محرك البحث.
يُعد التحسين الداخلي أحد أكثر عوامل تحسين محركات البحث أهمية، لأنّه عبارة عن الأمور التي تراها محركات البحث عندما تعبر الى موقعك الإلكتروني، لذلك، لن تحصل على تصنيفات عالية في محرك البحث دون تنفيذ التحسين الداخلي لصفحة الويب بشكل مناسب.
تشمل بعض العوامل الهامة لتحسين محركات البحث، مايلي:
تحسين محركات البحث الخارجي هو أسلوب لتحسين ترتيبك في محرك البحث. وعلى عكس السيو الداخلي، في هذا النوع يتم التحسين خارج الصفحة تمامًا أي خارج موقعك.
يشمل تحسين محركات البحث الخارجي العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع الإلكتروني ولكنها لا ترتبط مباشرة بالموقع نفسه. فعلى سبيل المثال، تُعد وسائل التواصل الاجتماعي وحملات بناء الروابط من عوامل تحسين محركات البحث الخارجي.
عبر الآتي بعضٌ من طرق تحسين محركات البحث الخارجي الأكثر استخدامًا:
روبوتات محركات البحث تستطيع تتبع وفهرسة موقعك الإلكتروني بشكل أكثر كفاءة وسرعة، وذلك باستخدام تحسين محركات البحث التقني المناسب. وللحصول على تصنيف أعلى، يجب عليك إجراء تحسين لتحسين محركات البحث التقني الخاص بموقعك.
عملية تحسين موقعك الإلكتروني للتتبع والفهرسة، تُعرف باسم تحسين محركات البحث التقني، وهي تتيح لك اكتشاف وإصلاح أي مشكلات فنية تمنع تصنيف موقعك الإلكتروني بشكل أفضل في محركات البحث.
وتشمل أفضل الممارسات في مجال تحسين محركات البحث التقني، ما يلي:
هذا النوع هو الأسلوب الأكثر فعالية لتحسين ترتيب موقع الويب عبر محركات البحث، وهو بمثابة استراتيجية لتحسين ترتيب الموقع الإلكتروني على محركات البحث من خلال العمل ضمن الشروط التنظيمية لمحركات البحث. وهذا النوع من استراتيجيات تحسين محركات البحث هو آمن للغاية و يستخدمه خبراء تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم لزيادة ترتيب البحث.
الاستراتيجيات الشائعة لسيو القبعة البيضاء، تتضمن ما يلي:
سيو القبعة السوداء هي طريقة لزيادة حركة مرور الويب المجانية عن طريق كسر قواعد محرك البحث، وعلى الرغم من أنّها غير فعالة، إلا أنّ العديد من الأشخاص يواصلون استخدام هذه الطريقة لزيادة الزوّار لموقعهم عن طريق محرك البحث جوجل.
قد يكون هذا النوع من تحسين محركات البحث ضارًا بشركتك، وقد يتسبب في إزالة موقعك الإلكتروني من نتائج البحث أو معاقبته.
فيما يلي بعض الأمثلة على أساليب سيو القبعة السوداء:
يشير تحسين محركات البحث المحلي إلى تحسين موقعك الإلكتروني ليظهر في نتائج البحث المحلية، Think with Google فكر مع تقارير Google أن حوالي ثلث عمليات البحث على الأجهزة المحمولة خاصة بالموقع.
لإدارة حملة سيو محلية ناجحة، ابدأ بالتأكد من أن معلومات مشروعك التجاري محدثة ودقيقة على بعض المواقع مثل Google My Business و Yelp و Bing Places for Business و Facebook.
بعد ذلك، سوف ترغب في التفكير في إجراء بعض أبحاث الكلمات المفتاحية، اختيار الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسة الذي يزودك بتصورعما يفعله منافسوك.
فمن خلال إضافة الكلمات المفتاحية والعبارات ذات الصلة التي تصف ما تقوم به وتصف موقعك الجغرافي، إلى العلامة الوصفية للعنوان وعلامات الوصف التعريفي على الموقع الإلكتروني، هذا الأمر يضمن لك رؤية مشروعك التجاري من قبل الأشخاص الذين يبحثون في منطقتهم أثناء قيامهم بعمليات البحث على الشبكة العنكبوتية.
نظرًا لأنّ الفيسبوك وتويتر وبنترست وتمبلر تم دمجها بنجاح في أجهزة الهواتف الذكية، ونستخدمها بشكل يومي، إذ أنّنا نقوم بتفقد أجهزتنا الذكية كل يوم للحصول على أحدث المعلومات، وإبداء الإعجاب ومشاركة المواد التي نصادفها.
يحقق السيو الاجتماعي تأثيرًا أكبر مما كان متوقعًا لأن الناس يستمتعون بإجراء المحادثات والمشاركة، وهذا الأمر يبدو معقولًا بسبب طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي؛ فعلى سبيل المثال، تنتشر الأخبار بسرعة من خلال الإعجابات والمشاركات وإعادة التغريد. تُستخدم الهاشتاقات "الأوسمة" المتعددة دائمًا في القصص الإخبارية للتأكيد على الكلمات المفتاحية وإبعاد العشوائية و الرسائل التطفلية في المواد المطروحة.
تستخدم محركات البحث مثل جوجل خوارزميات معقدة لتحديد مواقع الويب التي تحتل المراتب الأعلى عند بحث المستخدمين عن مفردات محددة، يتم تحديد هذا الترتيب من خلال الكلمات المفتاحية والروابط، وأفضل طريقة لمعرفة أفضل الكلمات المفتاحية للاستخدام هي من خلال إجراء البحوث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسة. 
المصدر: White Links SEO)
بلا شك أنّك تريد إدراج موقع الويب أو صفحة مشروعك التجاري في الصفحات القليلة الأولى من نتائج البحث لكلمة رئيسية أو عبارة معينة. فكلما زادت حركة المرور على موقعك من هذه الكلمات الرئيسية، زادت احتمالية استقبالك لزوار إضافيين يبحثون أيضًا عن تلك الكلمات الرئيسية.
ومع ذلك، هناك العديد من العوامل التي تلعب دورًا في كيفية تصنيف الموقع في نتائج البحث، لذلك، قد يكون من الصعب معرفة ما الذي يجعل موقعًا معينًا بالتحديد أفضل من موقع آخر، وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث، فمن خلال اتباع بعض الخطوات البسيطة واستخدام بعض الأدوات الأساسية، يمكنك تعلم كيفية تحسين موقعك حتى تحصل على أداء جيد في نتائج البحث.
تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي كلاهما أدوات مفيدة، إلا أنّهما تعملان لأغراض مختلفة قليلاً. وعلى الرغم من أن تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي أمران متلازمان، إلا أنه يجدر بك فهم الاختلافات بين هاتين الاستراتيجيتين. نسردها لك كالتالي:
على الرغم من أنّ كلًا من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث يستخدمان الكلمات المفتاحية ومفردات البحث، إلا انّ هذين الأسلوبين للتسويق الرقمي يختلفان بعدة طرق.
تحسين محركات البحث هي طريقة لتحسين ترتيب محركات البحث من خلال مجموعة متنوعة من العوامل، والتي منها محتوى موقع الويب، الروابط الخلفية، اختيار الكلمات المفتاحية، تجربة صفحة الويب، سرعة الصفحة، إمكانية استخدام الصفحة من خلال الهاتف المحمول، وسلطة الصفحة "مقياس لتنبؤ ترتيب الصفحة على الويب"، وما إلى ذلك.
عندما يبحث الأشخاص عبر الإنترنت عن منتجاتك أو خدماتك، يجب أن يعثروا عليك في أسرع وقت ممكن، فعندما لا يستطيعون الوصول اليك بواسطة جوجل، فمن المحتمل أنّهم لن يستمروا بالبحث بشكل شاق للغاية عنك.
نتيجةً لذلك، تُعد تحسين محركات البحث طريقة لا تُقدر بثمن لضمان بقاء عملك ذو صلة بسوق الإنترنت اليوم.
المصدر: Digital Marketing Studio)
تكمن أهمية تحسين محركات البحث لمشروعك التجاري في:
عندما يبحث الناس عبر الإنترنت، من الضروري أن يتمكنوا من العثور عليك بسرعة. إذا لم يتمكنوا من العثور عليك على محرك البحث جوجل، فقد لا يبذلون جهدًا أكبر في البحث، لذا يضمن القيام بتحسين محركات البحث بشكل جيد، أن تظل ذو صلة بسوق الإنترنت في عالمنا اليوم.
أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لبدء الأشخاص في استخدام تحسين محركات البحث هو الحصول على المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم، فمن خلال تحسين موقعك ووضع الكلمات الدلالية في المحتوى الذي ستقدمه، فإنك ستزيد من فرص العثور عليك من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن خدمات أو منتجات مثل منتجاتك. وهذا من شأنه أنّ يؤدي إلى زيادة المبيعات والإيرادات والحصول على أرباح ونتائج أفضل.
السمعة الجيدة هي واحدة من أفضل الطرق لكسب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء القدامى. فإذا تمكنت من أن تثبت نفسك كخبير في مجالك، فسيثق بك الناس بشكل تلقائي. وإذا كانوا يثقون بك، فمن المرجح أن يشتروا منك. لذا، يُساعد تحسين محركات البحث على تحقيق ذلك من خلال ضمان ظهور عملك في أعلى نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن معلومات حول منتجاتك أو خدماتك.
عندما يبحث الأشخاص عبر الإنترنت عن شركتك، من المهم أن يجدوا موقعًا إلكترونيًا يعكس ما تريد أن يعرفوه عن علامتك التجارية، شعارك، بيان مهمتك، معلومات الاتصال وما إلى ذلك.
يساعد تحسين محركات البحث الجيد على ضمان ظهورك في أعلى نتائج البحث أو في نتائج قريبة منها، وذلك عندما يبحث الأشخاص عن منتجاتك أو خدماتك. وإذا لم يتمكنوا من العثور عليك بسرعة، فقد لا يبحثون بجدية، ونتيجة لذلك، قد لا تحصل على الكثير من العملاء المحتملين.
تعمل جوجل باستمرار على تغيير خوارزميتها لتقديم نتائج مناسبة. هذا يعني أن الشركات التي لا تستخدم تحسين محركات البحث تعرض نفسها لخطر التعرض للعقاب من قبل نظام الترتيب في جوجل، وذلك في حال استخدم المنافسين لها محركات البحث بشكل صحيح وتفوقوا عليها في نتائج البحث. لذا، إذا لم يكن لديك استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث، فقد تفقد حركة المرور والمبيعات لصالح المنافسين.
تحسين محركات البحث هو أمرٌ موجود منذ عقود مضت، وهو أمرٌهام اليوم كأهميته عند بدء استخدامه لأول مرة. ومن الضروري أنّ نلاحظ بانّ تحسين محرك البحث يُعد حلًا عمليًا للشركات الحديثة. ومع ذلك، إذا كان بإمكانك زيادة حركة مرور موقع الويب بنسبة 5 % كل شهر، فقد يؤدي ذلك إلى حصولك على مكاسب كبيرة في المبيعات بمرور الوقت.
يعتبر تحسين محركات البحث أمرًا فعالًا لأنه يُمكن أن يساعد أيضًا في زيادة الوعي بشأن مشروعك التجاري ولعلّه يُساهم في تحقيق المزيد من المبيعات في الوقت الذي يتابع فيه العملاء رحلة البحث ويعودون اليك في وقت لاحق.
هناك أنواع عديدة ومختلفة من محركات البحث المتاحة، حيث يوفر كل محرك بحث طريقة مختلفة للعثور على المعلومات في موقعٍ ما. إن معرفة نوع محرك البحث الأنسب لاحتياجاتك المحددة يساعد على زيادة ترتيبك في عمليات البحث ويوفر ظهور أكبر لموقعك الإلكتروني بين المستخدمين.
فيما يلي أنواع مختلفة من محركات البحث:
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث أداة فعالة للشركات الحديثة، إذ يُعد الإنترنت أمرًا جوهريًا للوصول إلى العملاء وإرشادهم، ومن هذا المنطلق يُمكن لأصحاب الأعمال استخدام تحسين محركات البحث بعدة طرق، كما هو موضح أدناه:
إحدى أكثر الاستخدامات شيوعًا لتحسين محركات البحث هو زيادة المبيعات. فإذا كان موقعك الإلكتروني يحتل ترتيب جيد في محركات البحث، فستتمكن من جذب المزيد من الزوار وتحويلهم إلى عملاء، Research has shown إذ أظهرت الأبحاث أن 70٪ من الأشخاص يثقون في نتائج البحث المجاني مقارنةً بالإعلانات المدفوعة.
ومن خلال تحسين موقعك، يمكنك زيادة حركة المرور وتحسين معدل التحويل، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات والأرباح لمشروعك التجاري.
الطريقة الأولى التي تساعد بها تحسين محركات البحث العمل التجاري على زيادة مبيعاته هي تحسين ترتيبه وتصنيفه على محركات البحث، فإذا احتل موقعك ترتيبًا عاليًا على جوجل أو بنغ، فسيحصل على المزيد من حركة الزوّار من العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجات مثل منتجاتك، وإذا أحب هؤلاء العملاء ما يرونه على صفحتك، فمن المرجح أن يتحولوا إلى عملاء يشترون منك.
يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث الشركات في توفير بعض من الأموال الخاصة بتكاليف الإعلانات، وذلك لأنّها لن تضطر إلى دفع الكثير من الأموال للوصول إلى العملاء عبر الإنترنت.
يحب المعلنون مواقع الويب ذات الترتيب الجيد لأنهم يدركون أن رسالتهم من خلال تلك المواقع ستصل إلى العديد من المشاهدين كما ستحفز على إجراء المزيد من عمليات الشراء. لذا، فإنّ مواقع الويب ذات الترتيب الأعلى ستتحمل تكاليف أقل فيما يتعلق بالتكلفة لكل نقرة (CPCs)، ما يعني أنّ المعلنين آنذاك سيدفعون أقل لتلك الإعلانات.
عندما يحتل موقع الويب الخاص بك ترتيبًا عاليًا في محركات البحث، يمكن أن يُساعدك ذلك في بناء الوعي بالعلامة التجارية، فعندما يزور الأشخاص موقعك ثم يشاركونه مع الآخرين، سيتحدثون عن مدى فائدته وثرائه بالمعلومات، ويمكن لهذا النوع من التسويق الشفهي أنّ يقطع شوطًا طويلاً نحو بناء الوعي بالعلامة التجارية لشركتك.
تتمثل الفائدة العظمى من تحسين محركات البحث في أنه يزيد من معدلات التحويل، وهي النسبة المئوية للزوار الذين الذين يجرون في النهاية عملية شراء لشيء ما بعد زيارتهم لموقعك.
يمكن القول إنّ أدوات جوجل المتعلقة بالبحث للمسوقين هي من أقوى مزاياها. ومع هذا، فإلى جانب خدمة جوجل المعروفة بـ " Search Console"، هناك بعض الخدمات الإضافية الأخرى المفيدة بشكل لا يصدق. فيما يلي البعض منها:
هناك العديد من الأهداف المختلفة المتعلقة بتحسين محركات البحث، اعتمادًا على مجال عملك، وفيما يلي أبرزها:
وفي الوقت نفسه، فإنّ مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يجب عليك تتبعها هي:
المصدر: Pagezii)
يمكن أن يساعدك تعلم كيفية تحسين محركات البحث لموقعك الالكتروني في جلب المزيد من العملاء للموقع وزيادة الإيرادات، مما يجعل من المهم معرفة مدى رغبتك في تحقيق التقدم في العمل!.